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品牌質(zhì)量追求的是產(chǎn)品的整體質(zhì)量
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傳統(tǒng)的產(chǎn)品質(zhì)量觀。主要是保證產(chǎn)品的幾個技術(shù)指標達到 什么標準。如國家標準．部門(行業(yè))標準．企業(yè)標準．協(xié)商 標準。這些標準僅代表技術(shù)標準。并不能代表產(chǎn)品的整體質(zhì)量。 傳統(tǒng)的質(zhì)量觀反映的是在傳統(tǒng)的經(jīng)濟體制下的產(chǎn)品所要求的技 術(shù)指標。沒有體現(xiàn)以市場需求或者說以消費者需求為中心的質(zhì) 量觀。消費者需要的產(chǎn)品是整體產(chǎn)品。決定了消費者對產(chǎn)品質(zhì) 量的要求也是產(chǎn)品整體的質(zhì)量。
在營銷學中。產(chǎn)品的整體的概 念。包括核心產(chǎn)品．形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三部分。具體包括產(chǎn) 品的功能．品質(zhì)．款式．特色．包裝．品牌．維修．安裝．保 證．運送等十多個要素。缺少或忽視任何一個要素都不是一個 完整的產(chǎn)品。對產(chǎn)品的質(zhì)量的理解應建立在產(chǎn)品整體概念的基 礎上。產(chǎn)品質(zhì)量應該是產(chǎn)品的核心．形式和附加的整體質(zhì)量。而不能僅僅是產(chǎn)品的性能．壽命．安全等技術(shù)方面的質(zhì)量。企業(yè)要實施品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)品牌發(fā)展品牌。追求的是符合市場需求的產(chǎn)品整體的質(zhì)量。產(chǎn)品的各個方面都要力爭盡善盡美。才能在市場競爭中立于不敗之地。

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