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品牌命名的意義

一個(gè)好的品牌名稱不僅僅是一個(gè)簡簡單單的標(biāo)識(shí)符號。它是一個(gè)企業(yè)的象征。是企業(yè)文化和內(nèi)涵濃縮的精華。是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知．接受．滿意乃至忠誠的前提。品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想。并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向。且利于傳播的名稱。品牌名稱是指品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)的并能用語言進(jìn)行傳播交流的部分。是品牌的一個(gè)最重要組成部分。也是品牌傳播中最重要的因素之一。俗話說得好： “名不正則言不順。言不順則事不成。”因此。給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是實(shí)施品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
名字起得好．優(yōu)美＼響亮。叫起來順嘴。聽起來好聽。既有個(gè)性。又與時(shí)代新風(fēng)尚合拍。不僅可以為企業(yè)增加市場競爭能力。還可以為企業(yè)的發(fā)展不斷開辟道路。所以。品牌名稱能為品牌的創(chuàng)立起到多方面作用。首先。就是起到識(shí)別的作用。幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商．產(chǎn)地等基本要素。從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。其次。它能夠向消費(fèi)者傳遞信息。使消費(fèi)者通過品牌迅速聯(lián)想到關(guān)于企業(yè)．產(chǎn)品．服務(wù)．質(zhì)量．價(jià)格等方面的信息。從而增進(jìn)顧客對品牌的親和力和信賴感。正如美國一位品牌研究權(quán)威人士所說： “品牌的名稱。是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階段的那把掛鉤。”可見。命名精巧構(gòu)思。獨(dú)具匠心。突出個(gè)性。可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。第三。品牌名稱是最直接．最有效的品牌傳播工具。它勝似千言萬語。是品牌的推銷員．戰(zhàn)斗員．傳播員。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭條件下。品牌的命名不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱。
實(shí)際上,“品牌命名”是一種高難度的思考過程。是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說“品牌命名”。而不用“產(chǎn)品命名”。就是因?yàn)椤懊倪^程”是一個(gè)將市場．定位．形象．情感．價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力并啟動(dòng)市場定位與競爭的過程。品牌名稱。不是一個(gè)簡單的記號。它能強(qiáng)化定位。參與競爭。而且還以其可能隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。第四。品牌名稱是企業(yè)的無形資產(chǎn)。隨著時(shí)間的推移。品牌的資產(chǎn)還可以不斷地升值。誕生于1886年的全球第一品牌至今已有120年歷史的可口可樂。其創(chuàng)始人艾薩·坎德勒曾經(jīng)夸下海口： “假如可口可樂的所有公司所有財(cái)產(chǎn)在今天突然化為灰燼。只要我還擁有5可口可樂7這塊商標(biāo)。我就可以肯定地向大家宣布：半年后。市場上將擁有一個(gè)與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司。”可見。一個(gè)好的品牌名稱。成就了眾多的國內(nèi)外知名企業(yè)。除了膾炙人口的可口可樂以外。像七喜(HEDY)．萬寶路(MaHboro)．奔馳(Benz)．海爾(Haier)．娃哈哈(Wahaha)等國內(nèi)外著名的品牌名稱。無不因?yàn)槠湄S富的寓意而讓人浮想聯(lián)翩．過目難忘。為了取得一個(gè)好的品牌名稱。有些企業(yè)甚至不惜花費(fèi)重金。縱觀國內(nèi)和國外已經(jīng)成功的著名企業(yè)及其知名品牌。都曾進(jìn)行精心的品名設(shè)計(jì)。它們的品牌名稱成為品牌營銷和產(chǎn)品促銷成功的必要條件。世界級成功的品牌命名設(shè)訛總是不遺余力。如美國的埃克森(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司。原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司。為了使自己在美國和其他各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一。該公司決心換一個(gè)比較合適的名稱。為此。他們邀請了心理學(xué)．語言學(xué)．社會(huì)學(xué)等的方面專家。調(diào)查了世界上55個(gè)國家的語言。查閱了1 5000個(gè)電話指南。通過計(jì)算機(jī)制作了約i萬多個(gè)品牌名稱。最后花費(fèi)了6年時(shí)間。付出了10億美元的代價(jià)。才確定了16埃克森”這個(gè)名稱。實(shí)踐證明。這個(gè)名稱對品牌的成功起了巨大的作用。今天。世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前。一般都能非常重視品牌命名的問題。在國外。給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道。2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。
因?yàn)椤耙粋€(gè)好的命名是品牌成功的一半”。品牌命名在商業(yè)競爭中具有重要的作用。一個(gè)企業(yè)的品牌一定要有一個(gè)好的名稱。好名字是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

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