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沒有歷史是蒼白的,同時也是缺乏生命力的。原因很簡單,歷史記錄了生存發(fā)展進化的全過程,既有成功的經驗,又有失敗的教訓,是事物進化發(fā)展的動力與參照。人類社會之所以能進人到21世紀的高科技網絡信息時代商品資本社會,正是借鑒與修正了奴隸、封建農業(yè)文明與大機器工業(yè)生產的不完善與偏差,從經濟的角度講,糾正了農業(yè)、手工業(yè)、大機器工業(yè)中的行業(yè)壁壘觀念與自主式生產弊端。也就是農業(yè)文明的單一、低下的生產力生產資73料;手工業(yè)缺乏科技含量與對批量生產的限制;大機器工業(yè)生產的單一自發(fā)自主性供給的賣方市場的局限,逐漸進入到以人為本、以消費需求市場為核心的供給的買方市場模式,與企業(yè)產品形象、性能、價格的多元化服務。
可以毫不夸張地說,世界上的所有事物,不論在形象還是內部結構中,除了適應生存的規(guī)律化的合理、實用結構外,兒乎所有物種每個細節(jié),都是實用的結構與藝術的完美的結合。藝術的本質不單純是為了欣賞,而是實用結構的補充,從形象、色彩,到量、質,都是在均衡對稱實現(xiàn)的。藝術性的作用,是刪繁就簡與増補彌補不足,通過對結構、點、線、面、體的完善,。改善性能質量。品牌文化的藝術性也是如此,從企業(yè)與產品的角度講,包括經營管理的藝術、成本與利益的藝術、設計的藝術、廣告宣傳推廣的藝術、市場營銷藝術、服務的藝術。從行業(yè)、經濟角度講,局部與整體協(xié)調藝術,區(qū)域經濟與全球經濟一體化的藝術。
在經濟規(guī)律與行為中,使用價值的重要性超過了觀念價值的重要性,只有觀念價值沒有使用價值的東西只是擺設,因為只有使用價值,才有交換與實現(xiàn)利益轉化的可能。品牌要實現(xiàn)其價值,就必須通過產品的設計、生產營銷,通過交換來實現(xiàn),企業(yè)、生產產品、營銷都是以使用價值的轉化為前提的,由使用價值利益化、資產化,提升價值,促進再生產的循環(huán)與企業(yè)的生存發(fā)展。

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品牌的歷史經濟文化價值