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商標的發展到名牌戰略

商標發展是企業發展的一個戰略性問題。商標發展的目標是創名牌。不但要創小名,而且要創大名牌;不但要創全國名牌,而且要創世界名牌
商標與名牌既有其同一性,又有其區別性。名牌也是商標,而商標則不一定是名牌名牌與一般商標的不同之處在于它知名度高,信譽度和美譽度高,創新度高,市場占有率文化品位高。
名牌與一般商標(普通商標)在一定條件下是可以相互轉化的。普通商標經過努力可以在競爭中成為名牌;名牌如果不思進取,不再創新,也會變成非名牌,甚至被市場淘汰。
商標發展的目標是創名牌,品胂戰略的根本也是實施名牌戰略
實施名牌戰略,首先要樹立名牌意識。名牌意識是現代市場經濟的重要意識。名牌意識源于市場意識又高于市場意識。名牌意識的核心是質量意識,但它又比質量意識的涵更豐富、更深刻。
名牌意識是觀念形態,要把它變成行動,就必須提倡和推進名牌戰略。名牌戰略是關于創建名牌、宣傳名牌、保護名牌、發展壯大名牌的目標、措施、手段的總體規劃和部署,是創名牌、保名牌、發展名牌的行動綱領。大力提倡實施名牌戰略,是市場競爭規律的要求;是轉變經濟增長方式、提高經濟運行質量的要求;是促進兩個文明建設、推動經濟與社會進步的要求。
名牌戰略是一個龐大的系統工程,可以從不同角度進行分析。
從名牌戰略實施或推動主體的角度看,有名牌的企業戰略,名牌的社會戰略
企業是實施名牌戰略的主角和主體。產品名牌是由企業創造出來的。企業不僅要生產產品,而且要生產商標,并努力使商標逐步變成為名牌。企業名牌也是企業創造的。除了制造企業名牌以外,還有服務企業名牌。
企業實施名牌戰略的內容主要包括:(1)質量戰略。(2)技術戰略。(3)新產品開發戰略。(4)廣告戰略。(5)市場戰略。(6)人才戰略。
企業要發展壯大,必須實施名牌擴張戰略。企業的名牌擴張戰略,主要包括兩個大的方面:(1)名牌產品的市場擴張戰略。(2)名牌企業的規模擴張戰略。
名牌戰略是一個社會系統工程。需要全社會各種力量的支持與促進。主要包括:(1)經濟體制與機制。市場經濟體制和市場機制是實施名牌戰略的大環境。(2)法律規范與法制建設。(3)政府的支持與推動。(4)新聞媒體的宣傳。(5)豐富的文化內涵。(6)消費者的認同與參與。
在實施名牌戰略的杜會系統工程中,政府的倡導、支持與推動具有特別重要的意義。各級政府雖然不是直接創名牌的主體,但對實施名牌戰略負有極大的責任,有大量的工作可做:(1)制訂規劃;(2)宏觀引導;(3)組織協調;(4)積極支持;(5)大力保護。
名牌的國際化戰略主要包括:(1)產品國際化戰略。應重視產品質量水平的國際化,提高產品質量的國際信譽。同時,要針對不同國家和地區的需求差異,設計和開發適應不同需要的產品。(2)商標國際化戰略。要注重商標設計的國際化、商標的國際注冊、商標的國際廣告。(3)國際公關戰略。通過外國新聞媒體宣傳介紹中國名牌,塑造良好形象;通過國際名人效應擴大名牌在國外的影響;通過國際組織推薦中國名牌;參與世界文化交流推出中國名牌。(4)集團化國際戰略。中國名牌企業應實行強強聯合,組成具有優勢的企業集團,參與國際競爭。(5)資本國際化戰略。融進國際資本來壯大中國名牌實力。擴大中國名牌在國際市場上的份額。(6)名牌國際化的國家支持戰略。名牌企業應享有對外經濟貿易權,國家間商務關系支持,外交手段支持,外匯金融支持,中國駐外機構對中國名牌的支持。

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