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在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,商標(biāo)只有通過注冊才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù)。我982年8月頒布的《商標(biāo)法》,實(shí)行自愿注冊與強(qiáng)制注冊相結(jié)合的原則,它是對某些產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制注冊,如藥品、煙草等產(chǎn)品必須強(qiáng)制注冊;對多數(shù)產(chǎn)品實(shí)行自愿注冊即是否注冊由商標(biāo)所有人或使用人自行決定。
商標(biāo)注冊是商標(biāo)所有人對其所設(shè)計(jì)的商標(biāo)向法律規(guī)定的機(jī)構(gòu)提出申請,經(jīng)過一定的法程序?qū)徟J(rèn)可、獲得商標(biāo)權(quán)的過程。因此,商標(biāo)注冊是一種法律行為,也是一個(gè)法制運(yùn)行過程。商標(biāo)只有經(jīng)過注冊,成為注冊商標(biāo),才能得到法律的保護(hù)注冊商標(biāo)就是經(jīng)過法定程序、取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。
注冊商標(biāo)作為一種法律認(rèn)可的商標(biāo),可以依法排除其他企業(yè)在相同或類似商品上使用與該注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),也可以依法進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者使用許可。注冊商標(biāo)有利于消費(fèi)者認(rèn)牌購貨,也有利于企業(yè)創(chuàng)名牌、保名牌。因此,注冊商標(biāo)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略與決策的重要武器或工具。
注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)的主要區(qū)別是:(1)是否受法律保護(hù)。注冊商標(biāo)受到法律保護(hù),未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)。(2)是否易創(chuàng)信譽(yù)。注冊商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán),可以在商標(biāo)上加上“注冊商標(biāo)”字樣或“@”標(biāo)記,從而使消費(fèi)者有一種信賴感,易于創(chuàng)出商標(biāo)的信譽(yù)。未注冊商標(biāo)則難以取得這種信譽(yù)。(3)是否便于宣傳。注冊商標(biāo)有利于通過眾傳播媒體進(jìn)行廣告宣傳,提高商標(biāo)知名度。未注冊商標(biāo)則不便進(jìn)行廣告宣傳。在法律允許的情況下,一切有志于創(chuàng)名牌的企業(yè),均應(yīng)實(shí)施商標(biāo)注冊從而形成注冊商標(biāo)以取得法律保護(hù)。

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商標(biāo)注冊與注冊商標(biāo)