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品牌的類型

依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，品牌可劃分為不同的種類：
1．依據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域分類
(1)地區(qū)品牌
凡是在某一特定地區(qū)范圍內(nèi)被公眾認(rèn)知的品牌稱為地區(qū)品牌，其影響力和輻射力也只是限于某一地區(qū)，如深圳的活力寶飲料和特美思香煙、湖北的行吟閣啤酒等均屬于這一類。這類品牌一般是在一定范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷售，產(chǎn)品輻射范圍不大，主要是受產(chǎn)品特性、人文特征、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、地理?xiàng)l件及某些文化特性影響，這有點(diǎn)像地方戲種那樣，如秦腔主要在陜西，晉劇主要在LIJ西，豫劇主要在河南等現(xiàn)象．
地區(qū)品牌是現(xiàn)實(shí)的，也是危險(xiǎn)的，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退。市場(chǎng)是流動(dòng)的，如果不主動(dòng)出擊，其他品牌也會(huì)前來侵犯，尤其是在國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌的強(qiáng)大壓力下，要想坐享小國(guó)寡民式的安穩(wěn)是不可能的。
(2)國(guó)內(nèi)品牌
國(guó)內(nèi)品牌是指國(guó)內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品在全國(guó)范圍銷售的品牌。它們一般有大規(guī)模的、持續(xù)性的廣告投入支持，市場(chǎng)占有率較高，消費(fèi)者的熟悉度也較高。如長(zhǎng)虹彩電、新飛冰箱、小天鵝洗衣機(jī)、茅臺(tái)酒等均屬于此類。這類品牌在國(guó)內(nèi)均獲得過國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際評(píng)比的大獎(jiǎng)，通常在中央一級(jí)媒體進(jìn)行宣傳推廣，在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度很高，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)，有一定的出口量，但主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)。
在國(guó)際貿(mào)易壁壘森嚴(yán)的條件下，國(guó)家對(duì)民族工業(yè)采取了優(yōu)惠的保護(hù)政策，國(guó)內(nèi)品牌因而顯得穩(wěn)定而從容。然而，目前中國(guó)正處于全面開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、高科技、服務(wù)完善、信譽(yù)卓越、實(shí)力雄厚的國(guó)際品牌大量涌入。這對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的沖擊是不可低估的。因而作為國(guó)內(nèi)品牌的民族產(chǎn)品更要積極主動(dòng)，發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，與國(guó)際品牌抗衡。
(3)國(guó)際品牌
國(guó)際品牌是指在國(guó)際市場(chǎng)上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，如萬寶路、可口可樂、IBM等都屬于這一類。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前幾乎所有的國(guó)際品牌都被發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷，尤其是美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士等少數(shù)國(guó)家，其國(guó)際品牌風(fēng)靡全世界，為所在國(guó)帶來了滾滾財(cái)源，同時(shí)也大大增強(qiáng)了這些國(guó)家的國(guó)際地位。
2．依據(jù)屬性分類
(1)產(chǎn)品品牌
產(chǎn)品品牌是以產(chǎn)品聞名為特征的。如萬寶路香煙、康師傅方便面都享有盛譽(yù)，但是制造商菲利普?莫里斯公司、中國(guó)頂新集團(tuán)則未必有人知曉。
(2)企業(yè)品牌
企業(yè)品牌是以企業(yè)聞名為特征的，像麥當(dāng)勞、肯德基等企業(yè)便是如此。當(dāng)然也有像皮爾?卡丹、阿迪達(dá)斯、金利來等產(chǎn)品與企業(yè)同名的，也有像寶潔公司、今日集團(tuán)等，盡管企業(yè)與產(chǎn)品不同名，但都同屬知名品牌。
(3)組織品牌
組織品牌是由非企業(yè)性組織所構(gòu)成的品牌，像《時(shí)代周刊》、國(guó)際足聯(lián)、劍橋大學(xué)等，因?yàn)樗麄兣c一般企業(yè)有所差異，所以可以看作是著名品牌。
確定這一分類，對(duì)于企業(yè)選擇品牌發(fā)展之路是很有意義的，尤其是在企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌命名方面意義重大。在品牌，特別是名牌林立的市場(chǎng)環(huán)境之中，新生企業(yè)如何集中宣傳力量，在某方面有所突破，更應(yīng)該在這方面多加考慮。
3．依據(jù)產(chǎn)品的不同用途分類
(l)大眾品牌
大眾品牌是指產(chǎn)品面向所有大眾或普通收入消費(fèi)者，以高市場(chǎng)占有率為特征的品牌。如牙膏、洗發(fā)水等即屬于這類品牌的產(chǎn)品。品牌對(duì)這類產(chǎn)品而言比較重要，因此強(qiáng)勢(shì)品牌很多，如佳潔士（圖1-1）、沙宣、汰漬等。其價(jià)格與同行間相比不見得高，具有一般消費(fèi)公眾能承受的特點(diǎn)，從而使企業(yè)獲利甚豐。
(2)高檔品牌
高檔品牌是指面向少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體，以高定價(jià)、低產(chǎn)量為特征的品牌。像勞斯萊斯汽車即是最為典型的案例。這一品牌的汽車有史以來也只生產(chǎn)過11萬多輛，一直被人們看作是身份地位的象征，所以從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都極為講究。
隨著社會(huì)文明水平的提高和“貴族”、“帝王”之類的權(quán)貴意識(shí)逐漸被人們所遺棄和冷落，高檔品牌所占的比例正在日益縮小。有些企業(yè)生產(chǎn)一些高檔品牌正是為了顯示技術(shù)實(shí)力和行業(yè)地位，然而，真正帶來經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的則是大眾化的品牌產(chǎn)品。
4．依據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短分類
(1)短期品牌
短期品牌是指品牌生命周期持續(xù)時(shí)間較短的品牌，由于某種原因在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中曇花一現(xiàn)或持續(xù)一時(shí)，、1992年曾轟動(dòng)一時(shí)的換膚霜就屬于這一類。
(2)長(zhǎng)期品牌
長(zhǎng)期品牌是指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替，仍能經(jīng)久不衰，永葆青春的品牌。例如歷史上的老字號(hào)：全聚德，同仁堂等。
另外，還可按照市場(chǎng)地位、形成方式、行業(yè)、產(chǎn)品數(shù)量等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌進(jìn)行分類。

標(biāo)簽：寶雞中山佳木斯阜陽(yáng) 公主嶺山東林芝

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