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酒類地理標志商標保護的司法實踐

由于酒類產業(yè)在歐洲經濟中具有特殊的重要性，歐盟對葡萄酒和烈性酒地理標志商標的保護早于對農產品和食品的保護。事實上，歐洲的地理標志商標保護制度發(fā)軔于發(fā)達的葡萄酒產業(yè)，后來逐步擴展適用于烈性酒、食品和其他農產品。不論是酒類地理標志商標還是農產品和食品地理標志商標，它們所受的保護并無二致。
從司法實踐來看，歐盟及其成員國對酒類地理標志商標，特別是對著名的酒類地理標志商標的保護非常強硬，在某些情況下甚至具有一定的侵略性。以最為著名的葡萄酒地理標志商標“香檳”為例，不論在法國還是在歐洲其他國家，都出現(xiàn)過多起與“香檳”有關的地理標志商標案例，案件判決結果均對“香檳”名稱賦予了絕對保護。在法國，著名的高級女裝公司伊夫圣羅蘭(YveSaintLaurent)曾將“香檳”名稱用于高端香水產品，盡管該公司確信自己作為享有全球聲譽的奢侈品經營者，這種使用不會對“香檳”名稱造成任何貶損和弱化，但法國法院仍然判令禁止這種使用。法院認為伊夫圣羅蘭的這種使用“分散了香檳的聲譽，這一聲譽只能由香檳地區(qū)的生產者和銷售者在葡萄酒經營活動中使用”。在德國發(fā)生的兩起與香檳有關的案例也充分體現(xiàn)了地理標志商標的強保護特點。在第一個案例中，一家電腦零售商在廣告中使用了“以發(fā)泡葡萄酒的價格買到香檳”(Champagnerbekommen，Sektbezahlen)的用語，意思是該零售商以低廉的價格提供優(yōu)質的產品。德國聯(lián)邦法院認為，“香檳”名稱享有特殊的聲譽，這種聲譽是由“香檳”名稱的合法使用人建立起來的，該零售商在廣告中不正當利用了“香檳”的聲譽，會給該原產地名稱帶來淡化之風險，使其聲譽受損。因此法院支持了原告法國香檳生產商協(xié)會的主張，禁止被告對“香檳”名稱的使用。在另一起案例中，一家飲料生產商在其發(fā)泡梨酒的標簽上使用了“以香檳梨制作的發(fā)泡梨酒”(BirenschaumweinausderChampagner-bratbirne)的用語，這種發(fā)泡梨酒也確實是用香檳梨生產的。德國聯(lián)邦法院認為，由于“香檳”名稱具有特殊的價值，應受特別保護，以避免其廣告價值受損。發(fā)泡梨酒是與香檳類似的商品，將“香檳”用于此類商品上會使人將之與法國香檳酒相聯(lián)系，導致“香檳”的顯著性和廣告價值淡化，因此這種使用會帶來競爭法意義上的不良后果，應予禁止。事實上該飲料生產商在符騰堡地區(qū)使用“香檳梨”(ChampagnerBratbirne)名稱已經有150多年的歷史，4】而“香檳梨”作為植物品種名稱也已經按照德國《栽培材料條例》(Anbaumaterialverordnung)第6條第4款的規(guī)定納入德國聯(lián)邦品種局(Bundessortenamt)名單，S)但法院仍為“香檳”名稱提供了絕對保護，禁止被告以任何方式使用。
對于歐盟為地理標志商標提供的強保護，不少學者提出了批評。美國學者賈斯汀?休斯(JustinHughes)認為，如果將這種保護擴大適用到歐洲以外的國家，香檳地區(qū)的葡萄酒生產商將順理成章地有權要求關閉加利福尼亞的“CHAMPAGNE”咖啡館、斯廷博特斯普林斯(SteamboatSprings)的“CHAMPAGNEPOWDER”滑雪場、加拿大的“BUBBLES-THECHAMPAGNEOFCARWASHES”洗車廠和要求停售“TEXASCHAMPAGNE”辣醬等等。甚至他們還會要求禁止將“香檳”作為一種富貴黃涂料的名稱，或者禁止作為拉斯維加斯歌舞女郎的名字。這種強保護使地理標志商標處于優(yōu)先地位，大大增加了地理標志商標法律與商標法的沖突。即使在歐洲，也有批評者認為歐盟為地理標志商標提供了過度的保護。
前文提到，葡萄酒共同市場組織是歐盟共同農業(yè)市場組織的一部分，它與共同農業(yè)政策相伴而行，因此歐盟對酒類地理標志商標的強保護同樣也受共同農業(yè)政策導向的指引。2000年歐洲法院在“里奧哈葡萄酒灌裝案”判決中明確指出，歐盟立法體現(xiàn)了一個基本趨勢：在共同農業(yè)政策框架中促進產品質量的提升，以便通過地理標志商標的使用和特殊保護提高產品的聲譽。這一趨勢不僅在優(yōu)質葡萄酒產業(yè)領域有明顯體現(xiàn)，同時也展現(xiàn)于農產品和食品領域。因此不論是酒類地理標志商標還是農產品和食品地理標志商標，歐盟均給予嚴密周詳?shù)谋Ｗo，禁止任何有損地理標志商標聲譽的行為，以維護其優(yōu)勢特色產業(yè)的利益。

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酒類地理標志商標保護的司法實踐