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根據(jù)商標(biāo)使用的標(biāo)志的不同，可以將商標(biāo)分為視覺商標(biāo)與非視覺商標(biāo)。《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：“任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”可見，我國法律只對(duì)視覺可感知的標(biāo)志才允許注冊(cè)為商標(biāo)。根據(jù)上述定義可以將視覺商標(biāo)分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)以及組合商標(biāo)。其中，文字商標(biāo)是指以文字組成的商標(biāo)，這些文字可以是中文，也可以是英文、字母或者少數(shù)民族文字。圖形商標(biāo)是指以圖形構(gòu)成的商標(biāo)，由于圖形易給消費(fèi)者帶來很大的視覺沖擊力，圖形商標(biāo)也被廣泛使用。圖形商標(biāo)除了平面圖形外，還包括立體圖形，也就是我們平時(shí)所說的三維標(biāo)志，這些標(biāo)志可見于商品包裝外，也可以就是商品本身，比如ZIPPO打火機(jī)即是一件商品，本身也是一件商標(biāo)。顏色商標(biāo)是指以顏色構(gòu)成的商標(biāo)。我國《商標(biāo)法》允許顏色組合作為商標(biāo)注冊(cè)，但是卻沒有規(guī)定單一顏色是否可以注冊(cè)。單一顏色很多情形下因?yàn)槿狈︼@著性而不能成為注冊(cè)商標(biāo)。而且，在自然界顏色有限的情況下，允許注冊(cè)顏色，使得某一顏色成為專有，有時(shí)會(huì)造成不公的現(xiàn)象。但是，如果某一顏色已經(jīng)由于使用而具備顯著性，并且該顏色不是某產(chǎn)品必須使用的顏色時(shí)，即該種顏色標(biāo)識(shí)不具有功能性時(shí)，單一顏色成為注冊(cè)商標(biāo)仍然存在空間。外國某些法院也承認(rèn)單一顏色可以作為注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。組合商標(biāo)是指文字、顏色以及圖形組合而成的商標(biāo)，組合商標(biāo)需要至少兩種以上商標(biāo)構(gòu)成要素。
非視覺商標(biāo)是指不能直觀看到，但是可以通過聽、聞、觸摸到的商標(biāo)。我國法律要求商標(biāo)必須具有可視性，從而排除了非視覺商標(biāo)作為商標(biāo)注冊(cè)的可能。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定，任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)，而且，成員只是可以將“標(biāo)記應(yīng)系視覺可感知”作為注冊(cè)條件，足可見，并沒有排除非視覺商標(biāo)注冊(cè)的可能。很多國家也承認(rèn)非視覺商標(biāo)。歐共體對(duì)非視覺商標(biāo)保護(hù)的條件是可以“書面表達(dá)”，而且書面表達(dá)必須“明白、準(zhǔn)確、完整獨(dú)立、便于接觸、易于理解、持久和客觀”。由于商標(biāo)的作用是標(biāo)識(shí)商品的來源，任何有這類功效的標(biāo)記都不能排除有成為商標(biāo)的可能。況且，科技的發(fā)展促使很多以前不能實(shí)現(xiàn)的事情漸漸變成現(xiàn)實(shí)，因而我國商標(biāo)立法也需擴(kuò)大商標(biāo)的組成標(biāo)志范圍。

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視覺商標(biāo)與非視覺商標(biāo)