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《巴黎公約》規(guī)定，商標(biāo)注冊國或者使用國的主管機關(guān)可以認定未注冊的馳名商標(biāo)。《TRIPS協(xié)議》在馳名商標(biāo)的認定機構(gòu)問題上援引了《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定。
關(guān)于馳名商標(biāo)認定的標(biāo)準(zhǔn)，《巴黎公約》并無提及，《TRIPS協(xié)議》則明確規(guī)定了認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度，包括在該成員之內(nèi)因為宣傳而使相關(guān)商標(biāo)為公眾知曉的程度。這里的“相關(guān)公眾”并非指所有公眾，而是指該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的消費者，以及制造者、經(jīng)營者等相關(guān)人員。
1999年保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟及世界知識產(chǎn)權(quán)組織大會通過的《關(guān)于馳名商標(biāo)保護規(guī)定的聯(lián)合建議》第2條第1項(b)規(guī)定，主管機關(guān)在確定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的了解或認識程度，并在《解釋性說明》第2.3條指出，對于某商標(biāo)的了解或認識程度……沒有為擬使用的方法或?qū)@得的定量結(jié)果確定任何基準(zhǔn)。《聯(lián)合建議》采用degree這個表示范圍的詞，表明商標(biāo)知曉度是范圍，不可以固定其標(biāo)準(zhǔn)。
《聯(lián)合建議》第2條第2項(b) 、第4條第1項(c) 將degree劃分為bewellknown by the public at large、wellknown、known以及特殊情況下的not wellknown or known，認為若某商標(biāo)至少為一部分相關(guān)公眾所熟知，或只是為相關(guān)公眾所知曉，甚至在特殊情況下，如僅要求在給予保護的國家以外馳名的情況下，某商標(biāo)即使不為國內(nèi)任何相關(guān)公眾所知，都可以被認定為馳名商標(biāo)。當(dāng)某商標(biāo)被他人以不正當(dāng)?shù)姆绞较魅趸虻鋮^(qū)別性特征或被不正當(dāng)?shù)貙ζ鋮^(qū)別性特征加以利用時，該商標(biāo)將獲得包括在不相同或不相似的商品或服務(wù)上的全面禁止權(quán)。

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國外關(guān)于馳名商標(biāo)的認定