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商標(biāo)權(quán)的客體就是商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”可見在我國(guó)商標(biāo)僅限于可視性標(biāo)志,具體來說下列可視性元素可以構(gòu)成商標(biāo)。
(一)文字
構(gòu)成商標(biāo)的文字,可以是中國(guó)漢字、少數(shù)民族文字、英文及其他國(guó)家的文字,不同文字之間可以組合使用。作為商標(biāo)的文字不一定是具有含義的文字,但至少可以識(shí)讀。
(二)圖形
圖形商標(biāo)所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛,它不受語言文字的限制,在使用不同語言文字的國(guó)家和地區(qū),人們也能方便識(shí)別。
(三)字母
作為構(gòu)成商標(biāo)的字母,是指拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位,包括拼音、外文字母如英文字母、拉丁字母、德文字母等。
(四)數(shù)字
由數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)也是一種比較常見的形式,數(shù)字既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。
(五)三維標(biāo)志
由三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo),又叫立體商標(biāo),它是具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的立體標(biāo)志,與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同。這種形態(tài)的標(biāo)志可以出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。我國(guó)《商標(biāo)法》第12條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。”
(六)顏色組合
獨(dú)特的顏色組合也可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但單獨(dú)以顏色作為商標(biāo)，在日常的商業(yè)活動(dòng)中并不常見。
上述6類元素既可以單獨(dú)構(gòu)成商標(biāo)，也可以相結(jié)合構(gòu)成商標(biāo)。
此外，在某些國(guó)家和地區(qū)，聲音、氣味、動(dòng)態(tài)標(biāo)志也可以成為商標(biāo)。例如米高梅電影公司拍攝的每一部電影的片頭都有一頭獅子的吼叫聲，這個(gè)聲音已經(jīng)被該公司在美國(guó)注冊(cè)為商標(biāo)。〔1)世界第一個(gè)氣味商標(biāo)是美國(guó)的評(píng)審與上訴委員會(huì)(TTAB) 于1990年在縫紉機(jī)上核定注冊(cè)的一種“PIU ME-RIA BIOS SOMS花的刺激、清新、令人記憶深刻的花香氣息”。

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商標(biāo)的組成元素