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商標(biāo)核心價(jià)值的提煉
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企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，往往需要提煉商標(biāo)核心價(jià)值，然后在商標(biāo)核心價(jià)值的基礎(chǔ)上規(guī)劃商標(biāo)定位和識(shí)別系統(tǒng)，通過商標(biāo)傳播把商標(biāo)核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，形成消費(fèi)者的共鳴，在消費(fèi)者心中烙下商標(biāo)印記。
商標(biāo)核心價(jià)值來源于對(duì)消費(fèi)者的洞察和企業(yè)的資源。商標(biāo)核心價(jià)值首先應(yīng)該反映消費(fèi)者的需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，消費(fèi)者最期望的是什么？深刻洞察消費(fèi)者的內(nèi)心和對(duì)商標(biāo)利益的追求是準(zhǔn)確提煉商標(biāo)核心價(jià)值的前提。另外商標(biāo)核心價(jià)值需要區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是一種獨(dú)特的、差異性商標(biāo)資產(chǎn)，所以商標(biāo)核心價(jià)值需要勾起消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的差異化聯(lián)想。
核心價(jià)值不能是隨意規(guī)劃的空中樓閣，要以產(chǎn)品實(shí)際功能性價(jià)值為支持，因此提煉商標(biāo)核心價(jià)值需要考慮企業(yè)自身的資源與能力，同時(shí)還要考慮到企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)商標(biāo)的期望。

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