中文字幕一区二区三三,国产精品久久中文,欧美巨大丰满猛性社交

主頁 > 知識庫 > 品牌商標價格策略

品牌商標價格策略

品牌商標產(chǎn)品經(jīng)歷了初創(chuàng)期,經(jīng)過了市場的嚴峻考驗,已經(jīng)進入了擴大銷售和供不應求的階段。此時銷售量迅速增長,生產(chǎn)批量加大,產(chǎn)品質(zhì)量提高,分攤到每件合格產(chǎn)品上的費用降低,因而生產(chǎn)成本迅速下降
1.運用降價策略的合理性
一般來說,在市場處于高速成長階段,以犧牲利潤率為代價換取市場擴張和收入增長即適當調(diào)低產(chǎn)品價格是合理的策略。從理論上講,處于成長期的市場,呈現(xiàn)迅速擴張的態(tài)勢,一方面可以保持高利潤率,另一方面由于成長期市場上產(chǎn)品的價格彈性高,降價促銷的效果非常顯著。這兩點是保證采取價格競爭策略有效性的基礎(chǔ)。另外,生產(chǎn)成本迅速下降也為降價提供了支撐。任何一個產(chǎn)品總會在價格持續(xù)下降中走向普及,市場也因此逐漸趨于成熟。
2.運用降價策略的不合理性
由于市場上生產(chǎn)同類產(chǎn)品的競爭品牌商標相繼增加?品牌商標需要增加設(shè)備、開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)來提高效率,增加與競爭對手的差異化水平,同時還要開展大量的營銷活動,以維持品牌商標在市場上的領(lǐng)導地位,總成本因此而上升。從企業(yè)角度看,經(jīng)歷了一段時間的利潤率換增長的發(fā)展后,企業(yè)的銷售利潤率處于較低水平,已經(jīng)沒有太多的降價空間;從市場角度看,需彈性隨價格降低而減少,繼續(xù)采用降價策略,效果將會越來越差。
3.企業(yè)應該采用穩(wěn)妥的價格策略
在品牌商標成長期,由于競爭的壓力,產(chǎn)品價格不能過高;由于營銷支出越來越多,成本加重,價格又不能過低。因此,降價策略是可以采取的一種營銷方式,但是由于這個時期的特殊性,降價的自由幅度不大,只能在較窄的范圍內(nèi)取得一個可以滿足品牌商標盈利目標的定價,即取得目標利潤的價格。
值得注意的是,如果品牌商標管理者決定采取降價策略,那么一定要保證通過各種方式告訴消費者,價格雖然是降低了,但是產(chǎn)品的品質(zhì)并沒有降低,甚至比以前更好。市場的成熟和經(jīng)濟的發(fā)展,使得消費者的消費行為日趨理性。比之花較少的錢買質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品來說?人們寧愿花相對較多的錢來購買質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。所以,如果品牌商標采取降價促銷的策略,必須給消費者質(zhì)量的保證。只有這樣才能使降價策略真正達到促銷效果。

當然,這并不意味著品牌商標成長期的價格策略就應該以降價為主。實際上,很多品牌商標在面對眾多競爭對手狙擊的境況下,不是以降低本品牌商標產(chǎn)品的價格來吸引消費者,而是保持原有價格甚至是提高產(chǎn)品價格。這種反其道而行之的價格策略在實踐中也被證明是有效的。例如,在家電市場,競爭日趨激烈,各種品牌商標的家電產(chǎn)品層出不窮,長虹、TCL.海信、康佳、創(chuàng)維、格蘭仕、志高等品牌商標可謂數(shù)不勝數(shù)。在這種競爭激烈的環(huán)境下,很多品牌商標打出了降價的大旗。但是也有品牌商標堅持自己的價格立場,海爾就是其中的先鋒。海爾的廣告直言不諱地表明海爾家電產(chǎn)品不降價,但是它的質(zhì)量也同樣不“降價”,反而會做得更好。海爾這一價格策略被證明是有效的。對于家電產(chǎn)品來說,買一個質(zhì)量和服務(wù)各方面都比較放心的產(chǎn)品讓消費者省心。因為高價格策略有時候能夠在消費者心中樹立品牌商標的高檔形象,使品牌商標成為高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的代名詞,吸引固定的消費群。
集中力量做好本上品牌商標
成長品牌商標在市場策略上的最終目標是使自己成為本土品牌商標的先鋒。處于成長期的品牌商標,由于銷量的迅速增長,企業(yè)利潤與規(guī)模同步增長。在這樣的大好形勢下,品牌商標管理者常常會被勝利沖昏頭腦,雄心勃勃,在品牌商標的擴張上往往不切實際,盲目求大。正確的做法是集中力量做好本土品牌商標,使之成為本土品牌商標的領(lǐng)導者,在達到此目標的基礎(chǔ)上,制定相關(guān)的國際化策略,并循序漸進地啟動國際化進程。對于一個品牌商標來說,本土品牌商標和國際品牌商標是其發(fā)展的兩個階段,它們是順序發(fā)生的,但在時間上是可以有一定重合的。一個品牌商標只有首先成為本土品牌商標的先鋒,才可能成功地跨入國際化進程,成為真正成熟的品牌商標。因此,成長期品牌商標的首要任務(wù)就是集中力量做好本土品牌商標。

標簽：延安西安玉樹景德鎮(zhèn) 張家口怒江荊門襄陽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌商標價格策略》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標,價格,策略,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

品牌商標價格策略