校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

主頁 > 知識庫 > 品牌商標(biāo)形象理論

品牌商標(biāo)形象理論

熱門標(biāo)簽:地圖標(biāo)注和認(rèn)領(lǐng)店 許昌長葛電銷機(jī)器人 廣東人工外呼系統(tǒng)有效果嗎 ai智能電銷機(jī)器人哪家最好 高德地圖標(biāo)注的條件 寶雞外呼系統(tǒng)接口對接 文山外呼系統(tǒng) 根據(jù)坐標(biāo)在地圖標(biāo)注顯示信息 智能外呼系統(tǒng)架構(gòu)
20世紀(jì)60年代以后,科技的進(jìn)步和規(guī)模化的大生產(chǎn)使得新建立的企業(yè)可迅速仿造出相近的產(chǎn)品,特別是產(chǎn)品間的差異化程度越來越小,同質(zhì)化程度越來越高,眾多品牌商標(biāo)不斷涌現(xiàn),市場競爭日益激烈。同時(shí),社會化大生產(chǎn)的分工協(xié)作原則使得不同企業(yè)都在按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品,標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)使產(chǎn)品難以產(chǎn)生較大的優(yōu)勢差別。與此同時(shí),隨著生活水平的提高,消費(fèi)者購買心理開始發(fā)生變化,由注重實(shí)效向兼顧心理滿足轉(zhuǎn)變消費(fèi)者購買不僅追求“實(shí)質(zhì)利益”,而且追求“心理利益”;不僅注重產(chǎn)品的特性,更注重產(chǎn)品背后的企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽(yù)。企業(yè)要獲取市場競爭的優(yōu)勢,應(yīng)使自已的品牌商標(biāo)具備有別于其他競爭者的形象。在這一背景下,廣告大師奧格威首先提出了品牌商標(biāo)形象( Brand Ime)理論。該理論的要點(diǎn)如下:
(1)創(chuàng)造差異性:品牌商標(biāo)因其差異性而給消費(fèi)者留下深刻印象。品牌商標(biāo)間的相似點(diǎn)越多消費(fèi)者選擇的可能性越小。通過差異性為品牌商標(biāo)樹立一種突出的形象,可為企業(yè)獲得較大的市場占有率和利潤。品牌商標(biāo)形象是創(chuàng)作具有銷售力的廣告的必要手段。
(2)廣告是對品牌商標(biāo)印象的長期投資:品牌商標(biāo)是能給企業(yè)帶來持續(xù)利潤的長久資產(chǎn)。通過廣告積累消費(fèi)者心中的品牌商標(biāo)印象,也就是對品牌商標(biāo)進(jìn)行長期投資。一般說來,強(qiáng)勢的品牌商標(biāo)享有較高的利潤空間。
(3)屬于某種商品概念的各個(gè)品牌商標(biāo)之間,如果沒有品質(zhì)上的差異時(shí),那么競爭勝負(fù)的關(guān)鍵就在于消費(fèi)者對于商標(biāo)和企業(yè)外在形象的印象。因此描繪品牌商標(biāo)的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征更為重要。

標(biāo)簽:晉城 銅仁 瀘州 漯河 海口 無錫 普洱 焦作

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)形象理論》,本文關(guān)鍵詞  品牌,商標(biāo),形象,理論,品牌,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌商標(biāo)形象理論》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于品牌商標(biāo)形象理論的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章
    主站蜘蛛池模板: 西昌市| 农安县| 宁明县| 宽甸| 城市| 眉山市| 毕节市| 巴塘县| 万宁市| 长乐市| 彭水| 安龙县| 海盐县| 仲巴县| 石林| 阳春市| 西华县| 民勤县| 金秀| 衡阳市| 钦州市| 秦皇岛市| 科尔| 盐亭县| 舟山市| 汝阳县| 同仁县| 安国市| 黄骅市| 祁阳县| 云林县| 兴仁县| 裕民县| 正定县| 定远县| 福贡县| 扎鲁特旗| 西乌| 池州市| 汪清县| 水城县|