蜜桃视频m3u8在线观看,国产婷婷精品,美女一区网站

Ｋｅｌｌｅｒ（１９９３）從顧客的視角探討商標(biāo)資產(chǎn)，認(rèn)為企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)面臨兩個(gè)基本問(wèn)題：不同的商標(biāo)對(duì)顧客來(lái)講意味著什么？顧客對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)將如何影響其對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)？以顧客為本的商標(biāo)資產(chǎn)就是由于顧客對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)而引起的對(duì)該商標(biāo)營(yíng)銷的不同反應(yīng)。該定義有三個(gè)重要的組成部分，即不同的效應(yīng)、商標(biāo)的認(rèn)同和顧客對(duì)營(yíng)銷的反應(yīng)。建立以顧客為本的商標(biāo)資產(chǎn)的目的是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)利益，這些利益主要表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：更大的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷活動(dòng)和危機(jī)的抗打擊能力，更大的邊際收益，對(duì)降價(jià)有更大的彈性反應(yīng)，對(duì)漲價(jià)有更小的彈性反應(yīng)，增強(qiáng)營(yíng)銷溝通的效率和效能，可能的許可證經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，商標(biāo)延伸更有利的評(píng)價(jià)。為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)要建立商標(biāo)知識(shí)，即有一定深度和廣度的商標(biāo)意識(shí)，以及強(qiáng)有力的、有利的和獨(dú)特的商標(biāo)聯(lián)想。建立商標(biāo)知識(shí)需要相應(yīng)的手段，這些手段包括選擇商標(biāo)要素（商標(biāo)名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、特征、包裝、廣告語(yǔ)），制定營(yíng)銷計(jì)劃（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和分銷），利用次級(jí)聯(lián)想杠桿作用（公司、原產(chǎn)地、分銷渠道、其他商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓者和事件）。

商標(biāo)資產(chǎn)是消費(fèi)者心智中的商標(biāo)知識(shí)（Ｋｅｌｌｅｒ，１９９３）。商標(biāo)知識(shí)可以由消費(fèi)者記憶中的商標(biāo)結(jié)構(gòu)和與之相關(guān)聯(lián)的不同強(qiáng)度的商標(biāo)聯(lián)想來(lái)表述。商標(biāo)管理者的核心工作就是創(chuàng)建商標(biāo)知曉度和形成正面的商標(biāo)形象，進(jìn)而提升商標(biāo)資產(chǎn)（ＰｉｔｔａａｎｄＫａｔｓａｎｉｓ，１９９５）。商標(biāo)知曉度（包括商標(biāo)回憶、商標(biāo)認(rèn)知等）反映的是印刻在消費(fèi)者心智中商標(biāo)知識(shí)的多少，是形成清晰商標(biāo)形象的基礎(chǔ)（Ａａｋｅｒ，１９９１）。地理商標(biāo)從本質(zhì)上理解，產(chǎn)品的品質(zhì)、聲譽(yù)或特征歸因于產(chǎn)地的地理環(huán)境，原產(chǎn)地域的原材料、水源、土壤、氣候、地理位置、消費(fèi)習(xí)俗等因素有助于某類產(chǎn)品的生產(chǎn)，并隨著時(shí)間推移憑借口碑傳播在一定范圍內(nèi)形成很高的聲望（Ｂｉｒｋｓ，２００４）。另外，我國(guó)地理商標(biāo)大多誕生于久遠(yuǎn)的過(guò)去，如茶飲和陶瓷領(lǐng)域有著令人驕傲的地理商標(biāo)，曾隨絲綢古道向遙遠(yuǎn)的歐洲傳遞華夏文明，在世界享譽(yù)盛名。可見(jiàn)，環(huán)境依賴和歷史傳承是我國(guó)地理商標(biāo)兩項(xiàng)重要的知識(shí)。由此，我們可以發(fā)現(xiàn)地理商標(biāo)形象的主要影響因素有兩個(gè)，即環(huán)境依賴和歷史傳承。基于上述分析，我們提出如下假設(shè)：
Ｈ１：環(huán)境依賴對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。
Ｈ２：歷史傳承對(duì)地理商標(biāo)形象有直接的正向影響。

標(biāo)簽：保山聊城撫順阜新錦州池州盤(pán)錦三亞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《地理商標(biāo)形象的影響因素》，本文關(guān)鍵詞地理,商標(biāo),形象,的,影響,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

地理商標(biāo)形象的影響因素