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地理商標形象和公司商標感知趨同的關系
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ＢａｌａｃｈａｎｄｅｒａｎｄＧｈｏｓｅ（２００３）發現，產品線延伸和商標延伸所使用的廣告會對母商標資產產生溢出效應；溢出的商標廣告能增加母商標選擇的可能性決策，而這要比母商標自己的廣告多一些。他們的結論預示企業在產品線和商標延伸上的廣告投入能帶來好處。這個結論也顯示出產品線和商標延伸一個新的戰略利益，由此為母商標帶來廣告溢出效應。ＥｒｄｅｍａｎｄＳｕｎ（２００２）的研究驗證了Ａａｋｅｒ（１９９１）的觀點，即關于商標傘的贈券和廣告可以增加消費者關于產品的知識，同樣也分享了相同的商標傘；也驗證了Ｋｅｌｌｅｒ（１９９３）的觀點，即增強了商標形象。他們發現，廣告溢出效應連同使用經驗溢出效應影響商標有意義的含義和它的變化。使用經驗溢出效應使得商標傘下各個產品項目關聯的不確定性減少。在同一行業里，當競爭商標之間存在充分的相似性時，感知的溢出效應時常發生而且比較明顯（Ｊａｎａｋｉｒａｍａｎｅｔａｌ．，２００９）。在地理商標形象支撐下，公司商標的延伸和產品線的擴展，以及運用廣告等促銷戰略，由于信息導向模式和信息內容的相同，必然會強化地理商標形象。由此，我們提出如下假設：
Ｈ５：公司商標感知趨同對地理商標形象有直接的正向影響。
鑒于以上的文獻回顧和理論假設，我們提出了小編的概念模型，如圖６．１所示。

標簽：三亞 聊城 阜新 盤錦 池州 錦州 保山 撫順

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