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商標品牌已成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)
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我們來看《商業(yè)周刊》刊登的2006年度全球100商標品牌的前十名的價值,如表2-1所示。
由上表可知,在國際上有眾多的強勢商標品牌,價值達到了幾百億美金,這個數(shù)字超過了們一年的銷售收入,超過了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之和;從國內(nèi)的情況來看,“海爾”“長虹”等一些強勢商標品牌,價值也達到了幾百億人民幣,這些數(shù)字也足以超過它們自身有形資產(chǎn)之和,商標品牌資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要性由此可見一斑。難怪可口可樂公司總裁自信地說:“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,憑借其強大的商標品牌也能在第二天迅速建立又一個強大的可口可樂公司。”一位蜚聲世界的成功企業(yè)家曾經(jīng)說,對他的公司來說,最大的財富莫過于已建立了國際地位的商標品牌。
全球著名運動鞋及服裝公司 Reebok Inter. Ltd認為, REEBOK(銳步)這一注冊的商標品牌“是其最有價值的資產(chǎn)”。迪士尼公司的行政總裁奧維茲則說:“在我看來,工商界中,無論是誰,其全部未來都維系在他的商標品牌資產(chǎn)及與之有關的一切上。”商標品牌只是企業(yè)的種無形的資產(chǎn),在現(xiàn)代市場條件下,商標品牌這種無形資產(chǎn)的價值已經(jīng)超過了廠房、設備產(chǎn)品、管理者等許多有形的資產(chǎn)。為什么商標品牌資產(chǎn)具有如此之高的價值呢？
(一)商標品牌是現(xiàn)代企業(yè)一項重要的核心資源
(二)商標品牌資產(chǎn)能夠為企業(yè)帶來巨大的利益


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