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(一)商標使用的含義及意義
1.商標使用的含義
商標的使用是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者為了商業目的將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業務活動。商標使用的范圍很廣泛,既包括商標直接附著于商品、商品包裝及容器上的使用,也包括商標在商業廣告、廣告說明書等其他商業文件中的使用;就服務商標而言,在服務場所、服務招牌、服務工具和為提供服務所使用的其他物品上使用商標,均視為使用。商標使用既可以是注冊商標人的自行使用,也可以是由商標權人控制的第三人被許可使用。
2.商標使用的意義
首先在法律上,商標如果不使用將會導致前述中的法律后果:被撤銷注冊。所以,商標使用的第一個法律效果則是保持商標的法律正當性。任何使用方式都可滿足《商標法》對使用的要求,注冊商標就可延續下去。
其次,注冊商標長期擱置不用,不僅使商標徒有虛名,造成商標資源的浪費,而且影響他人的正常使用,所以,商標的使用關系到商標權的維系。
最后,商標的使用還會對保護水平產生影響。例如,如果要認定一個商標是否是馳名商標,重要的參考因素就是該商標的使用的持續時間;該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。上述因素都與實際使用有直接聯系,反映了使用的時間、程度和廣度等。由此可見,商標的使用足以決定其是否能夠成為馳名商標而享受特殊保護。

(二)商標的正確使用使用
商標應當遵守法律法規,符合商業慣例并考慮到有利于商標權的保護。具體來說,應該注意以下幾點:
1.注冊商標的使用嚴格限制在核準注冊的商標標識和核定使用的商品或服務上,商標注冊人不得自行做出改變,否則,其使用不被視為注冊商標的使用。
2.使用注冊商標時應盡量加注冊標志。使用注冊商標應當標明“注冊商標”字樣或者標明注冊標記。在商品上不便標明的,應當在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標明。
3.防止商標顯著性的退化。國外有不少案例表明,商標所有人的不恰當使用可能導致其商標演變為商品通用名稱,尤其是在新產品問世時,用商標作為商品名稱更容易導致商標退化。防止退化的方式是:首先,注意區分產品名稱和商標,避免將商標作為商品名稱使用;其次,應當正確使用商標,例如以特別字體使用商標,突出商標和注冊標記,以表明該標記是一個商標而非其他。

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商標權的利用之使用