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被商業利益捆綁的經濟組織商標
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目前,商標價值的衡量邏輯多是基于其商業價值的考慮,比如前文提到的“2011全球最有價值商標排行榜”中的商標價值量度采用的貨幣單位這也是為什么在探討組織商標或組織傳播等相關問題時,經濟性組織成了討論最多的組織類型。
即便如此,也并非經濟性組織諸如企業都重視商標活動,在商業利益為導向的此類組織中,企業首先要有愿景和眼光,并且須有精力和實力,才有心思去從事商標活動,其中的功利性思想可見一斑。曾幾何時,亞洲企業只不過是為西方國家生產大量廉價消費品的后方加工廠。而現在,他們逐漸意識到了塑造商標的重要性。而且,組織商標理應比產品商標更高一層,傲然成為產品強大的后盾。如果把組織商標比作母體,那么其麾下的產品商標宛若孩子,完全依托在組織商標的懷抱中。
組建于1987年的LVMH集團作為全球高檔商品的先驅,旗下擁有包括路易威登、軒尼詩、迪奧、豪雅表在內的50多個各具特色的著名商標,這些商標共同支撐起了全世界最大的奢侈品帝國。目前,該集團在世界各地擁有3000多家分店,經營包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售等五大領域的高檔商品。


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