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間接信息
①產(chǎn)品特點。這一類商標(biāo)在設(shè)計上主要依從于產(chǎn)品的主要特點進行構(gòu)思。典型的例子是顏料類的商標(biāo),通過豐富的色彩和精美的圖案從側(cè)面揭示產(chǎn)品的自身屬性。
②產(chǎn)品效能。通過對產(chǎn)品效果的間接表現(xiàn),揭示產(chǎn)品的相關(guān)信息。例,上海祥明電器廠生產(chǎn)的燈泡商標(biāo)引用了太陽的形象,以此點出燈泡“發(fā)光”的功能屬性。
③象征寓意。這一類商標(biāo)多采用中國傳統(tǒng)符號,尤其是具有古祥寓意的標(biāo)識,通過符號所具有的象征寓意間接指出產(chǎn)品的某些特性。例,上海徐重道國藥號生產(chǎn)的“福壽”牌中藥,以圖案化的福、壽兩字作為標(biāo)志。

④有關(guān)產(chǎn)品的歷史傳說。通過采用某些具有文化內(nèi)涵的傳母題,間接點明產(chǎn)品的有關(guān)信息。因為它具有較多的文化含義,因此只能被本地區(qū)或本文化圈內(nèi)的人們所了解,對于他們而言這是一種直白的表現(xiàn),但對于不熟悉這一文化含義的人們在認知上便會出現(xiàn)較大的困難,需要設(shè)計者和商標(biāo)擁有者進行詳細地解釋,對于這一部分人群而言,這種標(biāo)志便不應(yīng)算是表意直白的設(shè)計。例,啟明蠶種制造廠生產(chǎn)的嫘母牌蠶種,商標(biāo)形象為中國傳說中的紡織業(yè)始祖嫘母”。
不包含產(chǎn)品信息的商標(biāo)設(shè)計
雖然在一些商標(biāo)設(shè)計中并不包含有關(guān)產(chǎn)品的信息,但也并不影響這一標(biāo)志自身意義的傳達,這是因為它們大多選擇了某種具有固定格式的符號作為再塑造的母題。也許,當(dāng)傳統(tǒng)的符號應(yīng)用于商標(biāo)時,可能在意義上會有所不同,但它所起到的視覺吸引,以及聯(lián)結(jié)意識斷層的作用將不會改變。比較常見的形式是在表現(xiàn)某一現(xiàn)代性題材時借用了傳統(tǒng)語匯中的相似或相關(guān)成分,但在具體設(shè)計中卻又融入了現(xiàn)代元素進行意義的再現(xiàn)或重新解讀。例如,達麗染織廠商標(biāo)五子高升”牌,主體圖案為五個嬉戲的小童,其中一人正在點燃爆竹,另兩位搖舉手中的小旗,還有一人手拿望遠鏡觀望天上的飛機,另一人舉頭遠眺,雖然五個小童動作不同,但都暗喻飛升、遠眺之意。

標(biāo)簽：大同西藏崇左廈門淮南潮州百色宿州

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商標(biāo)圖形的間接信息