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幾何風(fēng)格與中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)
從中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)整體情況來看,幾何風(fēng)格并不十分普遍和突出,大多僅為商標(biāo)圖形的某一構(gòu)成元素。例如邊框邊飾、輔助圖案等,只有為數(shù)不多的商標(biāo)設(shè)計(jì),完整采用幾何圖形,標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)簡單、清晰,體現(xiàn)岀近現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)一貫秉持的審美意識。
中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中的幾何風(fēng)格主要借鑒于當(dāng)時通行的各類西方標(biāo)志,但在引鑒與模仿的過程中,也不全然仿效,而是根據(jù)特定情況作出逐一修改。概括而言,主要呈現(xiàn)出具有“固定性”傾向的圖形借鑒和更為“自由”的單純性模仿兩種借鑒趨勢。

(1)“固定性”傾向借鑒
具有“固定性”傾向的圖形借鑒。所謂“固定性”傾向,即在圖形引用過程中對商標(biāo)類型存在統(tǒng)一化的預(yù)先設(shè)定,多表現(xiàn)于同類產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計(jì)。例如,20世紀(jì)初期的化工、金工等行業(yè)標(biāo)志便多采用簡單的幾何類圖形符號,不僅各類洋商標(biāo)如此,本土同類產(chǎn)品標(biāo)識也呈現(xiàn)出近似的審美取向。這種商標(biāo)間的同源性趨勢,源于中國企業(yè)本身的競爭需要,以及對這一行業(yè)的學(xué)習(xí)性認(rèn)知過程,它可以用一個簡單的公式予以概括:幾何圖形一西方一先進(jìn)一現(xiàn)代,表現(xiàn)出中國企業(yè)在對商標(biāo)圖案進(jìn)行選擇時作出的本能性仿效心理,其意義旨在通過這種圖形上的近似,達(dá)到吸引消費(fèi),擴(kuò)充市場的目的。
(2)“自由”的單純性模仿
更為“自由”的單純性模仿,反復(fù)引用某一幾何圖形,并在這程中將之推廣、泛化。典型的例子為五星圖案,此種圖形被反復(fù)應(yīng)用于各類商標(biāo)圖案,或縮小作邊飾處理,或作為主體圖案與輔助圖形,還可對其進(jìn)行重復(fù)性排列、組合,形成獨(dú)特的視覺效果。這便使星形圖案在中國標(biāo)志中得以廣泛使用,成為近代圖形標(biāo)志中的一類典型元素,具有鮮明的時代特色。
然而,還需提及的是中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)在圖形表現(xiàn)上較為粗糙,沒有采用理性、規(guī)范化的設(shè)計(jì)模式,故而商標(biāo)圖形多呈現(xiàn)繪畫式的人工痕跡,即便在同一商標(biāo)中,所選圖形符號仍然具有隨意性和變化性,例如商標(biāo)中的星形符號,大多不止單顆,但所列星形在細(xì)微之處并不一致,在構(gòu)圖中也不具備嚴(yán)謹(jǐn)、理性的視圖效果,圖形經(jīng)常會做些許浮動。這種情同中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中尚不完善的工藝流程,以及相對簡陋的印刷技術(shù)存有極為密切的關(guān)聯(lián),這種較為粗簡的風(fēng)格也是20世紀(jì)初期中國商標(biāo)設(shè)計(jì)所具有的時代特征之一。

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