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大力發展注冊商標增強商標意識

一、充分認識商標的重要性，大力培育和增強商標意識
競爭是市場經濟的重要特征，而商標則是競爭的銳利武器。商標作為區別產品和服務的標志，具有開拓市場，占領市場的功能。商標一旦獲得國家注冊，就可以在國家法律的有效保護下去搶占市場的制高點，占據有力的競爭地位。商標的主要作用表現在:
一是便于區別。區別不同商品和服務的來源是商標最重要最本質的功能。商標可以使消費者達到識別廠家、進行選購的目的，因此被稱為“商品的臉”，成為企業特定商品的象征，代表著商品的信譽和特價。它能夠引導消費者去認牌購貨，為企業帶來可觀的經濟效益。
二是維護信譽。有信譽的商標可以為商品質量提供一定的保證，這是由于經過長期反復地使用，在消費者心目中產生的一種商品質量安全感。沒有商標，顧客購買時對商品質量心中無數，一旦受騙上當，也無處可查，使用商標可以增加顧客對商品的信任感。
三是有利廣告宣傳。利用商標進行廣告宣傳，易認、易記、易于被受眾接受，有利于溝通生產者與消費者之間的關系，收到良好的市場效果。經過廣告的反復宣傳，可以提高商標的知名度，提高產品的市場競爭力，打開產品銷路。總之，使用商標的最終目的，是促進企業的生產力。
商標就是牌子，這種牌子越響，知名度越高，市場占有率越大，獲得的利潤就越多。因此，商標作為知識產權的重要組成部分，被人們視作“無形資產”。發達資本主義國家的政府和商標所有人是非常重視商標的，為了保護馳名商標的專用權不惜一切代價。美國之所以成為經濟強國，就是因為它擁有“可口可樂”“萬寶路”等一批世界馳名商標。所以擁有馳名商標數量的多少已經成為衡量一個國家或地區經濟發達程度和經濟實力的重要標志。我們要高度重視商標工作，大力培育和增強全社會的商標意識。

二、大力發展注冊商標，積極開拓和占領市場
目前，由于一些企業對市場經濟適應性不強，商標意識淡薄存在不少問題。一是不申請注冊商標。二是使用未注冊商標。有的企業缺乏長遠打算，或是因為投入了大量的人力、物力，做了許多工作，商標也有了一定知名度，再去申請注冊，卻發現他人已搶先注冊，這種教訓很多。三是“臨時抱佛腳”。有的企業在商標注冊前缺乏周密調査，沒有經過認真策劃和設計，草率從事，導致注冊以后的商標缺乏顯著性，不便于傳播。大力發展注冊商標，就要克服上述短期行為。
只要產品定型，有一定生產規模，具有良好的市場前景，都應及時申請注冊商標，而不應使用未注冊商標。再者，注冊商標要“未生孩子，先報戶口”。在產品試制階段、廠房建設階段就要請人設計商標，有的還應請專家設計，選擇一個能夠顯示產品個性的商標，這樣可以減少商標注冊的盲目性，有利于提高產品和企業的知名度，便于開拓和占領市場。

三、依法保護注冊商標，制止假冒侵權行為
商標經過注冊獲得專用權不容易，而使自己的商標專用權得到很好地保護更不容易。有的企業在申請注冊商標時不惜代價，旦把商標注冊證拿到手就丟到一邊不加珍惜，這是十分錯誤的。商標是企業的牌子，是產品質量、企業管理和商業信譽的象征，一定要像愛護生命一樣愛護商標。企業依法保護注冊商標專用權，要重點做好三項工作：
第一要對全體員工進行商標法規教育，讓大家認識注冊商標的意義，視商標如企業的生命和自己的飯碗，人人自覺愛護商標，維護商標信譽。
第二要正確使用商標，實行定點印制，建立嚴格的商標標識保管、使用、銷毀管理制度。
第三要高度警惕市場上出現的假冒商標和商標侵權行為，一旦發現應及時向工商行政管理機關和司法機關舉報，并配合行政管理和司法部門認真查處。
另外，工商部門作為注冊商標的管理機關，在為企業搞好服務的前提下，要把好注冊關，并加強對商標印制企業的監督管理，嚴厲打擊假冒商標、非法印制商標標識和商標侵權等不法行為，維護商標所有人的合法權益。

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