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高校為什么要做短視頻

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這幾年短視頻的飛速發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),短視頻的用戶已經(jīng)達(dá)到8億多,可見短視頻現(xiàn)在對人們生活產(chǎn)生的影響,現(xiàn)在不管是男女老少基本每天都刷著短視頻,背后的流量和用戶大家可想而知,那么對于高校來講應(yīng)該怎么做短視頻呢?全國各大高校紛紛入駐開通,借助短視頻手段提升高校傳播能力,短視頻平臺已成為高校網(wǎng)絡(luò)思政和新媒體的重要載體。

短視頻在傳播中以碎片化形式為主,不受時間和空間條件的限制,進(jìn)一步促進(jìn)了用戶的主動性和互動性。這幾年以來,短視頻逐漸成為高校政務(wù)新媒體的重要組成部分。從時間布短視頻對于創(chuàng)新高校宣傳工作具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

滿足用戶碎片化閱讀需求,提高新聞宣傳價(jià)值。短視頻平臺鼓勵用戶用文字搭配動態(tài)畫面的視頻形態(tài)記錄自己的生活,用戶不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)分享,也可以進(jìn)行實(shí)時評論,實(shí)現(xiàn)了信息的即時共享。這一呈現(xiàn)方式的變化,不僅滿足了大學(xué)生用戶碎片化的閱讀需求,而且打破了以往宣傳部門傳統(tǒng)、單一、被動的工作方式,從而提高了新聞宣傳價(jià)值。

重大事件立體化集中展現(xiàn),增強(qiáng)新聞傳播效果。短視頻作為新技術(shù)帶來的新型傳播方式,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播受時間和空間限制的不足。尤其是在重大新聞活動事件上,能夠以第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要的視角,進(jìn)行信息采集、制作、處理和發(fā)布。既實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道語態(tài)的有效更新,又豐富了新聞報(bào)道的形式,還在新聞表達(dá)方面具有明顯優(yōu)勢。

傳播矩陣立體式平臺搭建,提升新聞傳播時效。高校政務(wù)新媒體向短視頻轉(zhuǎn)向時,要充分認(rèn)識到短視頻平臺本身屬于聚合平臺。在有效拓展抖音、快手等短視頻傳播渠道的同時,也要把微博、微信等社交渠道賬號和頭條號、百家號等社會媒體賬號形成立體化、多樣化、互動化的傳播矩陣,從而在新聞傳播和宣傳輿論上發(fā)揮聚合優(yōu)勢。

高校的抖音號、快手號等,不僅成為和校報(bào)、新聞網(wǎng)、微博、微信并駕齊驅(qū)的校園宣傳媒介載體,還成為高校網(wǎng)絡(luò)思政和新媒體的主要陣地。但由于高校正處在短視頻探索實(shí)踐階段,人才隊(duì)伍建設(shè)和硬件設(shè)備缺乏,導(dǎo)致新聞宣傳效果并不好,陣地意識被弱化,主流意識形態(tài)被稀釋。因此,在平臺運(yùn)營方面,高校短視頻應(yīng)當(dāng)建立矩陣聯(lián)盟,注重線下應(yīng)用場景,打造短視頻+校園生態(tài)服務(wù)圈。

短視頻+校園生態(tài)服務(wù)圈是將校園場景和高校學(xué)生直接聯(lián)系在一起構(gòu)建線上線下全方位網(wǎng)上大學(xué)的關(guān)鍵舉措。高校借助短視頻平臺的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢和資源聚合能力,開展短視頻+直播”“短視頻+招生/就業(yè)等系列線上線下活動,這樣便于師生、校友、社會人士足不出戶就可以網(wǎng)上辦公、學(xué)習(xí)、參觀校園等。幫助高校有效完成硬性工作任務(wù)。但隨著高校新媒體平臺逐漸增多并且同質(zhì)化趨勢的日益嚴(yán)重,構(gòu)建融媒體生產(chǎn)協(xié)調(diào)機(jī)制刻不容緩,需要形成一次采集、多元生成、多渠道傳播的工作格局,即首先由采編人員整理素材、創(chuàng)作通稿,粗略剪輯視頻,統(tǒng)一發(fā)布審核端。再由運(yùn)營人員根據(jù)新媒體平臺實(shí)際需要來精細(xì)化編輯處理,嚴(yán)格審校,統(tǒng)一發(fā)布。

這樣既保證新媒體平臺的有效利用,滿足用戶的信息需求,又優(yōu)化了人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu),提高了工作效能。創(chuàng)作出更多充滿正能量而又被青年喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)短視頻,是高校發(fā)展短視頻、做好新聞宣傳工作的核心要素。要真正形成高校新聞宣傳的大方向、大格局,高校短視頻必須打破現(xiàn)有的體制機(jī)制限制,回歸高校育人屬性,強(qiáng)化人才培養(yǎng)等方式,提升利用短視頻開展宣傳的能力。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司,一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶,為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話:400-1100-266進(jìn)行咨詢.

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