2017 年可謂移動(dòng)內(nèi)容發(fā)作元年，平臺(tái)間秣馬厲兵、貼身肉搏不停。而隨受眾端內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于高質(zhì)量的作品也在倒逼平臺(tái)的深耕細(xì)作，逐漸脫離通過(guò)惡趣味作品療肌過(guò)癮的拓荒時(shí)期，釀成人和信息更加匹配的理性競(jìng)爭(zhēng)。

縱不雅觀這段時(shí)期的內(nèi)容生態(tài)，從外貌來(lái)看，最大的變革當(dāng)屬?gòu)娜苏倚畔⑥D(zhuǎn)向信息找人的轉(zhuǎn)變，可以說(shuō)是完成了內(nèi)容領(lǐng)域的一次升級(jí)。但實(shí)際上兩個(gè)內(nèi)容的獲取標(biāo)的目的從來(lái)都不是對(duì)立的，當(dāng)智能分發(fā)的新鮮度已過(guò)，人找信息和信息找人其實(shí)有可能有機(jī)結(jié)合、實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)。

也許正是基于這種判斷，百度在上個(gè)月推出了熊掌號(hào)，意圖與百家號(hào)形成百度的新內(nèi)容陣型。眾所周知，百家號(hào)是信息找人的Feed流模式，而新推出的熊掌號(hào)，則是人找信息的搜索方式。兩者在內(nèi)容分發(fā)上形成了一個(gè)互補(bǔ)，被稱為百度內(nèi)容布局的雙引擎。

事實(shí)上，做搜索在國(guó)內(nèi)沒(méi)人可以競(jìng)爭(zhēng)過(guò)百度，而搜索在內(nèi)容領(lǐng)域的特殊作用也無(wú)法被取代，因而百度深度挖掘移動(dòng)搜索的潛力無(wú)可厚非。只是“搜索+信息流”的雙引擎、百家號(hào)和熊掌號(hào)的雙品牌內(nèi)容平臺(tái)，真的能讓百度在內(nèi)容領(lǐng)域做一次標(biāo)致的反擊嗎?

搜索是百度高出其他內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)維度?

近日有爆料稱微信訂閱號(hào)正迎來(lái)重大改版，展現(xiàn)方式將變?yōu)楣娞?hào)加文章的模式，即信息流模式。雖然目前騰訊官方對(duì)此消息暫不予回應(yīng)，但此傳聞打破過(guò)去完全基于粉絲分發(fā)的模式，無(wú)疑是在宣告信息流的又一次勝利。

截至目前，我們可以看到信息流的戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)各據(jù)一方、高手林立，入局稍晚的百度最多算作后起之秀。不過(guò)先拋開局勢(shì)來(lái)講，百度進(jìn)軍信息流領(lǐng)域，天然具有一個(gè)額外的助力就是搜索，而搜索自己也屬于內(nèi)容分發(fā)的重要組成。換句話說(shuō)，其它主流內(nèi)容平臺(tái)一般只能以內(nèi)容分發(fā)的自動(dòng)匹配為賣點(diǎn)，進(jìn)行單點(diǎn)突破。而百度的搜索基因讓其多出一個(gè)維度，這在內(nèi)容之爭(zhēng)中或許能獲得更為意想不到的優(yōu)勢(shì)。

近兩年今日頭條橫空出世，智能保舉和信息流廣告給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告造成了不小的沖擊，尤其是“信息找人”的厘革，外貌上看，似乎使百度搜索在獲取內(nèi)容的作用大為降低，甚至還出現(xiàn)了“搜索已死、保舉上位”的言論。但實(shí)際上無(wú)論是搜索引擎還是保舉系統(tǒng)，用戶的根本需求在于從海量信息中獲得真正有用的，所以獲取方式相對(duì)次要，重要的是內(nèi)容平臺(tái)如何為用戶過(guò)濾不相干的信息，而這直接決定了搜索在內(nèi)容觸及用戶中依舊具有不成替代的作用。

更何況搜索和保舉同是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用分支，兩者存在大量的交疊，如今更是顯示出漸趨融合的變革，這可能是百度“雙引擎”發(fā)揮最大效果的一個(gè)機(jī)會(huì)。

好比，搜索引擎解決運(yùn)算性能的一個(gè)重要數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)是倒排索引技術(shù)，而在保舉系統(tǒng)中，一類重要算法是基于內(nèi)容的保舉，這其中大量運(yùn)用了倒排索引、查詢、結(jié)果歸并等方法。反過(guò)來(lái)也是如此，搜索結(jié)果中的“相關(guān)”系列字眼，都是使用了保舉系統(tǒng)的產(chǎn)品思路和運(yùn)算方法。

由此可見，搜索和信息流具備互補(bǔ)的價(jià)值潛力，就像百度這次推出的“熊掌號(hào)”，可以令搜索從單純的工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容分發(fā)的一個(gè)智能輔助。一個(gè)最直接的表示就是，用戶通過(guò)搜索進(jìn)行更多需求和興趣表達(dá)，貢獻(xiàn)更多數(shù)據(jù)，讓百度優(yōu)化NLP、深度學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等技術(shù)，進(jìn)而更好地進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

當(dāng)然這其中也包孕百度搜索下的辦事業(yè)務(wù)。通過(guò)百度搜索引擎，用戶可以尋找到各種需要的信息和辦事，那么辦事也可以像內(nèi)容一樣，通過(guò)平臺(tái)的搭建，吸引更多提供辦事的用戶入駐。

All in AI，為何百度還要建立一個(gè)內(nèi)容帝國(guó)?

在移動(dòng)端的后知后覺(jué)，曾使百度錯(cuò)失很多時(shí)機(jī)。可以看一下阿里和騰訊，它們都是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中實(shí)現(xiàn)了估值暴增、業(yè)務(wù)大幅上漲。尤其是騰訊，可以算的上是移動(dòng)辦事最大的受益者， 2010 年其市值約為 425 億美元，而現(xiàn)在已經(jīng)首破 5000 億美元大關(guān)，增幅不成不謂之驚人。

拋開長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的人工智能，如果移動(dòng)端是拉開差距的開始，那百度若是能夠在移動(dòng)端重新獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，那出現(xiàn)大發(fā)作也極有可能。目前來(lái)看，“搜索+信息流”的雙引擎或許正是最合適的突破口。