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歐盟法院針對關鍵字廣告構成商標侵權的情況提供了進一步的指導

歐盟法院針對第三方廣告客戶在互聯(lián)網(wǎng)廣告中使用注冊商標作為關鍵字的情況可能構成商標侵權的情況提供了進一步的指導。

英國主要零售商Marks＆Spencer（M＆S）與Interflora競爭提供鮮花遞送服務，該公司選擇了關鍵字“ Interflora”及其變體作為關鍵詞。當互聯(lián)網(wǎng)用戶在Google互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中輸入“ Interflora”一詞或其中一個變體時，M＆S廣告便以贊助商鏈接的形式出現(xiàn)。Interflora在英國針對M＆S提出了商標侵權訴訟。英國法院將一些問題提交給歐洲法院，以期就第40/94 / EEC號共同商標條例（現(xiàn)已由207/2009 / EC取代）和第89/104 / EEC號共同商標指令的范圍作出初步裁定。（現(xiàn)已由2008/95 / EC取代）。

參照歐洲法院先前在Google France和Google中的決定（聯(lián)合案件C-236 / 08至C-238 / 08 [2010]，ECR I-2417），歐洲法院發(fā)現(xiàn)商標所有者有權阻止競爭對手使用相同的關鍵字商標來宣傳商品或等同于那些為其服務商標是未經(jīng)注冊商標如果此類使用可能會對商標的功能之一產(chǎn)生不利影響，則表示同意。如果關鍵字觸發(fā)的廣告不能使知情的和合理的互聯(lián)網(wǎng)用戶確定廣告的商品或服務是否源于商標所有者或與之有經(jīng)濟聯(lián)系的企業(yè)，則這種使用將對商標的原產(chǎn)地功能產(chǎn)生不利影響。所有者，或者互聯(lián)網(wǎng)用戶只能非常困難地做出這樣的決定。

歐盟法院還發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)參考服務具有與訴訟中所討論的服務相同的特征的情況下，這種使用不會對商標的廣告功能產(chǎn)生不利影響，并且如果這種使用嚴重干擾了商標的投資功能，則這種使用會對商標的投資功能產(chǎn)生不利影響。該商標所有者使用其商標獲得或維持能夠吸引消費者和留住他們的忠誠度的聲譽。但是，僅僅使用關鍵字會導致一些消費者轉向競爭對手的商品這一事實本身并不是發(fā)現(xiàn)商標的投資功能的依據(jù)。受到不利影響。由國家法院裁定，M＆S使用與INTERFLORA商標相同的標志是否損害Interflora維持能夠吸引消費者并保持其忠誠度的聲譽。

關于擴展保護的問題，歐盟法院確認，商標所有者可以防止第三方使用的商標作為關鍵字如果采用抱怨可以被視為服用的顯著特征或聲譽的不公平的優(yōu)勢商標（自由騎馬）或廣告有損于該獨特字符（稀釋）或聲望（失去光澤）的地方。舉例來說，歐盟法院的發(fā)現(xiàn)，關鍵字廣告會損害一個個性鮮明的商標有信譽的地方，然后再打開貢獻商標成為通用術語。由國家法院決定選擇的標志是否與INTERFLORA商標作為關鍵字對鮮花遞送服務市場產(chǎn)生了如此大的影響，以至于在消費者心中，“ Interflora”一詞已被指定為任何鮮花遞送服務。

關于利用不正當優(yōu)勢，歐洲法院發(fā)現(xiàn)，商標所有人不能僅在提供替代商品或服務，不僅僅模仿商標所有人的商品和服務而沒有提供第三方模仿的情況下，就在商標廣告中使用第三方。導致稀釋或變色，或對商標功能產(chǎn)生不利影響，因為這屬于自由競爭的范圍。

實踐注釋：該判決確認了歐洲法院先前闡述的原則，同時增加了一個額外的維度，表示如果商標所有者在實質上干擾所有者使用其商標來獲取或維持能夠吸引消費者的聲譽的情況下，商標所有者可能會阻止使用關鍵詞并保持其忠誠度。最終，該案的結果將取決于這些原則在送交英國法院時是否適用于非常具體的事實。

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