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商標(biāo)理念創(chuàng)新就是拋棄商標(biāo)原有的、不再適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要和消費(fèi)者喜好的舊的商標(biāo)理念,轉(zhuǎn)換觀念,用新的理念來重新吸引消費(fèi)者的目光。商標(biāo)理念是要從精神層面上引起消費(fèi)者的共鳴,讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生某種好的聯(lián)想,從而增強(qiáng)他們對(duì)商標(biāo)的好感。但是對(duì)商標(biāo)理念的創(chuàng)新絕不是一個(gè)主觀臆造的過程,必須從消費(fèi)者的角度出發(fā),發(fā)現(xiàn)他們真正對(duì)什么樣的理念感興趣,什么樣的理念最能打動(dòng)他們,這樣才能夠有的放矢,發(fā)揮商標(biāo)理念創(chuàng)新的作用,為商標(biāo)的重新崛起打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
修正藥業(yè)出品的“斯達(dá)舒膠囊”曾以主治胃痛、胃酸、胃脹氣聞名,其廣告語為“胃痛胃酸、胃脹,請(qǐng)用斯達(dá)舒”。在不斷的組合廣告攻勢以后,斯達(dá)舒商標(biāo)已經(jīng)在人們心目中成為了胃藥中的名牌,并被定位為解除胃部不適的首選藥品。這時(shí)候電視廣告中出現(xiàn)了雙鶴藥業(yè)生產(chǎn)的“溫胃舒”、“養(yǎng)胃舒”,其廣告主要針對(duì)斯達(dá)舒來設(shè)計(jì),廣告一開始就是模仿斯達(dá)舒的廣告語:“胃痛、胃酸、胃脹,請(qǐng)用……”,這時(shí)候畫面主持人走出來解釋道“請(qǐng)您分清寒熱再吃藥,胃熱請(qǐng)用養(yǎng)胃舒,胃寒請(qǐng)用溫胃舒”,緊接著提出其主打廣告語“溫胃舒、養(yǎng)胃舒,愿胃好舒服了這則廣告的推出對(duì)于斯達(dá)舒所提出的商標(biāo)理念顯然是一種沖擊。在這種競爭形勢下,斯達(dá)舒開始謀求商標(biāo)理念的創(chuàng)新,在經(jīng)過一番市場調(diào)査和咨詢以后,斯達(dá)舒推出了自己新的商標(biāo)理念,即“胃,你好嗎?斯達(dá)舒一關(guān)心就在身邊了這樣就把商標(biāo)理念重新定位在對(duì)人的關(guān)懷上,使商標(biāo)充滿了人性的溫情,讓消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有了新的認(rèn)識(shí),這樣的商標(biāo)理念創(chuàng)新是成功的。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)理念創(chuàng)新》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),理念,創(chuàng)新,商標(biāo),理念,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)理念創(chuàng)新