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商標延伸的種類

根據商標延伸的定義，可以將其分為兩類，一類是新項目現有商標，即線延伸；另一類是新類別現有商標，即大類延伸。
(一) 線延伸 (LineExtensions)
線延伸是公司在同樣的商標名稱下面，在相同的產品種類中引入增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等。 “康師傅”推出的“面霸120'，和“亞洲美食”，與原有產品相比，只是口味、包裝規格等發生了變化，產品類別并沒有發生任何變化，屬于典型的線延伸。實際上，企業在營銷中更常用的就是線延伸。
線延伸能夠通過在一個商標名稱下提供更多不同的產品，來滿足消費者的愿望，而且，管理者經常利用線延伸作為短期競爭工具，來提高一個商標對有限的貨架空間的控制，這也是眾多公司熱衷于線延伸的主要原因。
線延伸常常包含有風險。它可能使商標名稱喪失它特定的意義。在過去，向店主要一杯可樂時，他／m會毫不猶豫地給你一杯可口可樂。今天，必須要說明是可口可樂還是百事可樂，甚至是健怡可樂(在冬天，有的人還需要熱的可樂)。還有可能因為原有的商標聯想過于強大，使得新的線延伸失敗。在進行線延伸時，盡量地弱化產品類別、強調核心聯想，往往會降低延伸的失敗率。如麥當勞現在盡量弱化雞類食品的形象，以快樂、愉悅為主題，推出了豬肉漢堡等產品，這樣，在一些意外情況(如禽流感)到來時，就不至于造成過大的損失。
(二) 大類延伸 (CategoryExtensions)
大類延伸是公司使用相同的商標名稱，從原產品大類進入不同的大類。如登喜路，從香煙延伸到了吸煙用品、男土飾品、香水和服裝，與原有產品相比，這些都屬于另外的產品類別。娃哈哈旗下有很多產品：飲用水、碳酸飲料、乳品、果汁飲料、茶飲料、香瓜子、醫藥保健晶、罐頭食品和童裝。它的產品幾乎都用“娃哈哈”來統一命名。
大類延伸的風險比線延伸大，因為當公司從一個產品類別延伸到新的產品類別時，缺乏經驗、廣告支持，甚至會帶來消費者的猜疑。五糧液如果像當初它所宣稱的那樣向進軍芯片行業，制造出來其大類延伸的成果——五糧液芯片，結果應不難預測。因為它延伸的基礎僅僅是它的名氣，但五糧液給消費者的聯想就是它的酒，而且它的核心價值也是與酒、酒文化相連，這種延伸不僅脫離了它所屬的行業，也背離了它的核心聯想。
出于分散風險、充分利用已有的商標資產的想法，公司進行大類延伸合情合理。華為這個名字為旗下眾多產品提供了品質保護傘和支撐聯想，這些不是單個華為產品所能做到的。華為給消費者的聯想已不僅僅是當初制造性價比高的網絡交換設備的企業，它已經逐漸成長為具有一定國際化程度的大公司，這是建立在它領先的科技和高效的服務上的，憑借這些，華為就可以在不損害現有商標的情況下進行商標延伸。

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