隨著國(guó)家品牌計(jì)劃的推廣以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的推進(jìn)，更多的企業(yè)和個(gè)人意識(shí)到商標(biāo)的重要性。不少企業(yè)因?yàn)槠髽I(yè)名稱不能注冊(cè)商標(biāo)而苦惱，明明企業(yè)名稱工商系統(tǒng)是認(rèn)可的為什么到了商標(biāo)注冊(cè)就不行了呢？

首先，工商注冊(cè)帶有地域性質(zhì)，一般企業(yè)工商注冊(cè)名稱為XX市XXXX企業(yè)有限公司（股份有限公司、有限責(zé)任公司等），所以在工商的注冊(cè)過(guò)程中只要不與本地區(qū)內(nèi)的企業(yè)名稱沖突就可以注冊(cè)。而商標(biāo)注冊(cè)是全國(guó)范圍內(nèi)的，而且商標(biāo)名稱內(nèi)不允許有縣級(jí)以上地名的出現(xiàn)，舉個(gè)例子，“伊利”在乳制品類別注冊(cè)，那么與之相同類別或者近似類別就不可以有“伊利”注冊(cè)，也不允許有與之近似的“伊俐”“伊犁”“伊力”等注冊(cè)。所以說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)比工商注冊(cè)更為嚴(yán)格，而且二者又不互相聯(lián)系。由于二者沒有一定的聯(lián)系，不少企業(yè)在工商注冊(cè)動(dòng)上了歪腦筋。下面這個(gè)案例就是工商注冊(cè)與商標(biāo)注冊(cè)二者產(chǎn)生的惡性侵權(quán)事件。

“全築”是上海全筑建筑裝飾集團(tuán)股份有限公司于2003年向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，于2005年獲得注冊(cè)的37類商標(biāo)，其圖形商標(biāo)與2006年榮獲上海市著名商標(biāo)，2009年上海市工商局又將其文字“全築”+圖形商標(biāo)重新認(rèn)定為著名商標(biāo)。江蘇全筑建設(shè)有限公司成立于2009年并于2016年獲得工商核準(zhǔn)注冊(cè)。江蘇全筑建設(shè)有限公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中多次使用簡(jiǎn)體“全筑?建設(shè)”等字眼，引起與注冊(cè)上商標(biāo)“全築”的混淆。上海全筑建筑裝飾集團(tuán)股份有限公司于2016年以侵犯商標(biāo)專有權(quán)將江蘇全筑建設(shè)有限公司訴至法院。法院最終判決江蘇全筑建設(shè)有限公司侵犯“全築”商標(biāo)專有權(quán)成立。由圖可以看出，雖然江蘇全筑其商標(biāo)包含圖形、全筑?建設(shè)、QUANZHU CONSTRUCTIONF且底色顏色為黃色有強(qiáng)烈的顯著性，但是根據(jù)我們實(shí)際情況，在我國(guó)公眾在對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知上還是以中文文字為主，所以在對(duì)江蘇全筑的商標(biāo)認(rèn)知上，公眾還是更多關(guān)注的是文字“全筑?建設(shè)”，很容易讓公眾把江蘇全筑與著名商標(biāo)“全築”產(chǎn)生某種聯(lián)系，從而使公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。

商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱沒有必然的聯(lián)系，不必非得一致，很多品牌商標(biāo)名稱與企業(yè)名稱大相徑庭。同時(shí)也提醒企業(yè)規(guī)范使用企業(yè)名稱和注冊(cè)商標(biāo)，不要因?yàn)槭褂貌灰?guī)范的企業(yè)名稱或者注冊(cè)商標(biāo)而為企業(yè)的發(fā)展之路上添一抹黑。