現(xiàn)代商標(biāo)制度或者說真正意義上的商標(biāo)法是伴隨商品交易以及市場的興起而產(chǎn)生，并隨著市場的不斷發(fā)展而變化。可以說，商標(biāo)法具有天然的市場和競爭屬性。任何一次經(jīng)濟變革都會對商標(biāo)法產(chǎn)生相應(yīng)的影響，市場條件的不斷變化是商標(biāo)法演進的動力。《美國蘭哈姆法》的頒布便是各州由區(qū)域性經(jīng)濟向聯(lián)邦統(tǒng)一市場發(fā)展的產(chǎn)物，對于二十世紀(jì)初美國經(jīng)濟由地區(qū)經(jīng)濟合并成統(tǒng)一的聯(lián)邦經(jīng)濟發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。“當(dāng)前，經(jīng)濟全球化已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，因特網(wǎng)在全球的普及更是加速了全球商品交易市場的形成。消費者能夠以即時且廉價的方式獲取幾乎無限的信息，商品的全球流動和跨國電子商務(wù)已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一股新的變革浪潮。在區(qū)域經(jīng)濟向世界經(jīng)濟、國家市場向全球市場演變的進程中，如果沒有某種程度的域外執(zhí)法，商標(biāo)侵權(quán)者要么利用國際協(xié)調(diào)問題，要么躲在沒有有效反壟斷法或商標(biāo)法的國家，嚴(yán)重影響全球市場的競爭秩序。” e 因此，商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)積極回應(yīng)全球市場發(fā)展和商業(yè)格局的變化，正確協(xié)調(diào)商標(biāo)權(quán)的地域性和商品全球流動之間可能存在的沖突，為全球市場競爭營造良好的保護環(huán)境。事實上，以美國為代表的發(fā)達國家出于保護本國商業(yè)利益的需要，已經(jīng)開始對具有市場屬性的法律進行域外適用。當(dāng)前美國司法實踐的趨勢是不斷擴大所謂市場性法規(guī)的域外適用范圍，而限制非市場性法規(guī)的域外適用。 f 商標(biāo)之所以受到保護，不在于其創(chuàng)造性，而是其所具有的識別商品或服務(wù)來源的經(jīng)濟功能。
